Feuerzeuge sind das Paradebeispiel für einen Wanderartikel. Sie wandern von der einen Hand in die andere und erreichen damit ein breites Publikum. Sie Werbewirkung breitet sich also wie eine Art Kettenreaktion aus. Diese Eigenschaft haben nicht alle Werbeartikel und nicht alle Werbeartikel brauchen sie auch. Wann es von Vorteil ist, einen Werbeartikel mit dieser Wandereigenschaft einzusetzen, ist hier strategisch überlegt.
„Der Köder muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler.“ So oft man diesen Spruch hört, so häufig sieht man auch, dass dieser Grundsatz nicht immer getroffen wurde. Gerade bei Werbeartikeln ist sehr anschaulich zu sehen, was gemeint ist.
Irgendwie ist die Zeit nach Weihnachten und vor Ostern geprägt von Routine und Alltag. Besonders was die Werbung angeht, wird jetzt alles runtergefahren. Ende Februar ist einfach nicht die richtige Zeit, so scheint es, um die Kunden gezielt anzusprechen. Aber warum eigentlich nicht? Gerade im Bereich der Werbeartikel ist hier ein ganz wichtiger Aspekt zu bedenken: Die Konkurrenz.
30 Werbeartikel fallen einem durchschnittlich ein, wenn man konkret danach gefragt wird. Das hat zumindest die aktuelle Studie des GWW (Gesamtverband der Werbeartikelwirtschaft) herausgefunden. Die Studie des Verbandes ist die erste ihrer Art in Deutschland und schafft damit erstmalig eine Vergleichbarkeit der Werbeartikel mit anderen Werbemitteln.
Wir haben mal ausgewertet, welche Werbeartikel im vergangenen Jahr besonders gut ankamen und wurden teilweise überrascht. Auf dem zweiten Platz finden sich beispielsweise Taschen und der Golfsport scheint eine nicht unwesentliche Komponente des Bereiches Sport zu sein. Bei den Farben konnte sich bestätigen, was vor genau einem Jahr bereits zu vermuten war. Kräftige, frische Farben waren weitaus häufiger zu finden als in den vorangegangenen Jahren. Hier unsere 11 aus 11.
Zwei Wochen ist es her, dass Europas größte Werbeartikelmesse ihre Pforten geöffnet hat und 993 Aussteller gezeigt haben, was Werbeartikel so alles können. Und das war einiges. Wir haben nachgefragt, geguckt und die spannensten Neuheiten und Trend in einem Video zusammengefasst.
Gerade läuft im Fernsehen ein Spot von M&Ms an. Da heißt es, dass man als Endverbraucher die Möglichkeit hat, seinen eigenen Spruch auf die Schokolinsen drucken zu lassen. Eine geniale Idee. Doch was beim Endverbraucher zumeist als Gag genutzt werden wird, ist für ein Unternehmen die Chance ein weltbekanntes Markenprodukt ganz individuell zu branden und als Werbung zu nutzen und das geht. Die my M&Ms, wie das Unternehmen Mars die Kampagne der Schoko-Leckerei benannt hat, sind sowohl in 16 unterschiedlichen Farben zu bekommen und bieten darüber hinaus die Möglichkeit ganz eigene Sprüche darauf zu schreiben.
Nicht nur in Sachen Design zeigten sich die Aussteller der 50. Werbeartikelmesse von ihrer besten Seite. Vor allem die „inneren Werte“ stehen so hoch im Kurs, wie schon lange nicht mehr. Die Kunden fragen nach den Siegeln und Zertifikaten, die bestätigen, dass die Ware, die hier angeboten wird, gesund ist und nachhaltig und sozialverträglich hergestellt wurde.
Fast 1000 Aussteller (993) haben bei Europas größter Werbeartikelmesse PSI in Düsseldorf gezeigt, was Werbeartikel so alles können. Bunt wie nie zuvor waren nicht nur die Farben, sondern auch die Ideen, die dem Werbeartikel Attraktivität verleihen sollten. Dabei ließ sich ein Trend erkennen. Bunt und glänzend sind die Farben, die neu ins Sortiment aufgenommen wurden.
In den vergangenen Jahren haben wir den Faktor Mensch oft schmerzlich vermissen müssen. Der Preis war das Entscheidungskriterium, das in allen Branchen oben auf der Liste stand und in der Werbung spielte die Gefühlswelt kaum eine Rolle. Doch das ändert sich. Gerade in der Halle der Neuheiten auf der 50. PSI, Europas größter Werbeartikelmesse, wurde auf altbewährtes gesetzt und das kam an. Die Erinnerung an gute alte Zeiten und glückliche Kindertage wurden wach, wenn Glanzbildchen, die an gutmeinende Reime von Verwandten im eigenen Poesiealbum erinnern; Erinnerungen aus Grundschulzeiten.
