Zwei Wochen ist es her, dass Europas größte Werbeartikelmesse ihre Pforten geöffnet hat und 993 Aussteller gezeigt haben, was Werbeartikel so alles können. Und das war einiges. Wir haben nachgefragt, geguckt und die spannensten Neuheiten und Trend in einem Video zusammengefasst.
Gerade läuft im Fernsehen ein Spot von M&Ms an. Da heißt es, dass man als Endverbraucher die Möglichkeit hat, seinen eigenen Spruch auf die Schokolinsen drucken zu lassen. Eine geniale Idee. Doch was beim Endverbraucher zumeist als Gag genutzt werden wird, ist für ein Unternehmen die Chance ein weltbekanntes Markenprodukt ganz individuell zu branden und als Werbung zu nutzen und das geht. Die my M&Ms, wie das Unternehmen Mars die Kampagne der Schoko-Leckerei benannt hat, sind sowohl in 16 unterschiedlichen Farben zu bekommen und bieten darüber hinaus die Möglichkeit ganz eigene Sprüche darauf zu schreiben.
Nicht nur in Sachen Design zeigten sich die Aussteller der 50. Werbeartikelmesse von ihrer besten Seite. Vor allem die „inneren Werte“ stehen so hoch im Kurs, wie schon lange nicht mehr. Die Kunden fragen nach den Siegeln und Zertifikaten, die bestätigen, dass die Ware, die hier angeboten wird, gesund ist und nachhaltig und sozialverträglich hergestellt wurde.
Fast 1000 Aussteller (993) haben bei Europas größter Werbeartikelmesse PSI in Düsseldorf gezeigt, was Werbeartikel so alles können. Bunt wie nie zuvor waren nicht nur die Farben, sondern auch die Ideen, die dem Werbeartikel Attraktivität verleihen sollten. Dabei ließ sich ein Trend erkennen. Bunt und glänzend sind die Farben, die neu ins Sortiment aufgenommen wurden.
In den vergangenen Jahren haben wir den Faktor Mensch oft schmerzlich vermissen müssen. Der Preis war das Entscheidungskriterium, das in allen Branchen oben auf der Liste stand und in der Werbung spielte die Gefühlswelt kaum eine Rolle. Doch das ändert sich. Gerade in der Halle der Neuheiten auf der 50. PSI, Europas größter Werbeartikelmesse, wurde auf altbewährtes gesetzt und das kam an. Die Erinnerung an gute alte Zeiten und glückliche Kindertage wurden wach, wenn Glanzbildchen, die an gutmeinende Reime von Verwandten im eigenen Poesiealbum erinnern; Erinnerungen aus Grundschulzeiten.
Google Street View wird für Skigebiete erweitert. Diese Neuerung ermöglicht es dem Kunden, direkt am PC zu erkennen, wohin die Reise gehen soll und wie es in der „weißen Welt“ so aussieht. Die neuen Möglichkeiten lassen jedes Urlaubsprospekt verblassen, denn nun ist klar, dass neben der malerischen Holzhütte noch dreißig weitere gebaut werden und die Idylle aus dem Hochglanzprospekt nicht mal ansatzweise so erholsam sein wird, wie vermutet. Dies ist nur ein Beispiel für die Vielzahl der Möglichkeiten, die das Internet bereitstellt und die einen Kunden schlauer machen.
Am Wochenende war im Hamburger Abendblatt ein langer Artikel darüber, wann es sich um ab wann von Korruption die Rede ist und was noch erlaubt ist. Der Artikel weist explizit darauf hin, dass auch in der Weihnachtszeit die Zuwendungen strengen Regeln unterliegen. Dem wollen wir nicht widersprechen. Aber wie ist das eigentlich in der Praxis? Muss man sich wirklich bei allen Artikeln, die man bekommt Gedanken machen? Haben Unternehmer nicht das Recht die internen Bestimmungen so zu händeln, wie sie es für richtig halten? Und was ist mit der guten alten Tradition, dass man sich einfach für gute Zusammenarbeit bedanken möchte?
Diesmal machen wir es anders herum: Wir lassen den Kugelschreiber, den beliebtesten Werbeartikel der Deutschen einmal zu Wort kommen. Was würde ein Kugelschreiber wohl sagen, wenn er reden könnte? Wir haben die Perspektive gewechselt und die Lebensgeschichte aufgeschrieben.
In der Werbeindustrie bahnt sich einer neuer Hype an und es wirkt ganz so als wenn wir den Visionen aus früheren Sience Fiction-Filmen immer näher kommen. Augmented Reality (AR) heißt das Schlüsselwort und dahinter verbirgt sich eine Technologie, die die reale Welt mit virtuellen Elementen verbinden kann. Wie immer, wenn etwas neugierig macht und für die aufmerksamkeitsstarke Weitergabe von Informationen taugt, ist auch hier die Werbebranche ganz vorne dabei und nimmt die Vorreiterrolle in der Verbreitung der Möglichkeiten ein. Was aber genau mit Augmented Reality gemeint ist, haben wir einmal angeschaut.
Gerade jetzt in der Vorweihnachtszeit, wenn allerorts die Paketboten klingeln und kleine oder größere Aufmerksamkeiten für die Unternehmensmitarbeiter abgeben, greift die Presse nicht selten das Thema Korruption auf. Siehe auch http://www.abendblatt.de/wirtschaft/karriere/article2105182/Die-Korruptionsfalle-Nur-eine-kleine-Aufmerksamkeit.html In den Beiträgen werden Geldzuwendungen mit kleinen Aufmerksamkeiten vermengt und letztlich bleiben viele Mitarbeiter unsicher zurück, ob die Keramiktasse von der örtlichen Schreinerei noch im Rahmen ist oder schon zur Bestechung zählt. Um hier nicht aller Verunsicherung Tür und Tor zu öffnen und um die Begriffe „Bestechung“ oder „Korruption“ klar von kleinen Werbeartikeln zu trennen, wäre eine klare Definition und feststehende Begrifflichkeiten für die einzelnen Kategorien der Zuwendungen empfehlenswert. Eine Aufstellung der verschiedenen Begriff und ihrer Funktion hilft, die klarer zu verdeutlichen, was alles mit Werbeartikeln gemeint sein kann und warum es nicht sinnvoll ist, den Werbeartikel pauschal als Bestechungsmittel zu deklarieren.
