And the winner is… der Kugelschreiber
Der unangefochtene Meister der Werbegeschenke ist der Kugelschreiber. Kein anderes Werbemittel wird derart häufig verkauft, wie der Kugelschreiber. Was macht den Kuli zum Werbeträger Nummer eins und woran liegt das?
In der Welt der Werbeartikel sind viele Produkte zu finden. Manche sind modern oder skurril, andere wiederum altbacken oder langweilig. Allen ist dabei jedoch gemein, dass sie eine Botschaft transportieren sollen. Letztlich ist der Werbeartikel also nichts anderes als ein Botschaftsträger. Wie muss aber der Werbeartikel beschaffen sein, damit die Botschaft rüber kommt und der Kunde richtig angesprochen wird?
Banal, aber nicht unwichtig: Der Artikel muss groß genug sein, um die Werbebotschaft aufdrucken zu können, aber auch klein genug, um gut transportierbar zu bleiben. Nicht ganz so offensichtlich ist die Funktionalität. Ist das Werbegeschenk zu auffällig, droht die eigentliche Botschaft unter zu gehen und die ganze Mühe ist umsonst. Fällt das Werbegeschenk gar nicht auf oder hat keinen Mehrwert für den Beschenkten, dann geht die Aktion gleich ins Leere. Also ist die goldene Mitte der richtige Weg. Besonders beliebt sind Artikel, die der Kunde häufiger in der Hand hat und für den täglichen Bedarf unverzichtbar sind.
Ein Kugelschreiber ist klein und handlich, wird täglich gebraucht und ist bei entsprechender Stückzahl auch noch günstig. Ganz einfach, oder?
“Der Stift ist das schwerste Werkzeug der Welt” (Robert Wilson) – Wir meinen: Mit Nichten!
