Artikel der Kategorie: Verpackungen

Optik und ihre Werbewirkung

Wenn die Optik entscheidet: Der Irradiations-Effekt

Von Vera Marciniak | Veröffentlicht am 30. März 2012 | Keine Kommentare

Gestern habe ich es wieder erlebt. Als bekennender Wein-Laie suche ich nach einem edlen Tropfen, kenne mich aber mit Marken und Jahrgängen nicht aus. Trotzdem fällt mir die Entscheidung leicht. Ich nehme den Wein mit dem edel aussehenden Etikett, der schlanken Flasche und dem höheren Preis, weil er mir eindeutig hochwertiger erscheint als sein billig wirkender Regalnachbar. Was so alltäglich klingt, hat einen werbepsychologischen Hintergrund: Den Irradiations-Effekt.



rotes Feuerzeug mit einem stilisierten Kleid überzeichnet

Heiß und die typischen Werbeassoziationen

Von Astrid Krampe | Veröffentlicht am 13. Oktober 2011 | Keine Kommentare

Auf dem Bild ist ein rotes Feuerzeug mit einem stilisieren Kleid zu sehen. Die Assoziation ist klar. Dieses Feuerzeug ist so heiß, wie eine Frau in einem roten Kleid. Weitere Erklärungen braucht es nicht. Genauso, wie bei dieser englischen Werbung für dieses Feuerzeug, gibt es noch eine Reihe anderer Assoziationen, die rein über das optische laufen und die es einem Kunden in Bruchteilen einer Sekunde ermöglicht, das Interesse der Kunden zu wecken.



beleuchteter Globus vor dunkler Kulisse

Die Grundregeln für kulturgerechte Werbeartikel

Von Astrid Krampe | Veröffentlicht am 29. September 2011 | Keine Kommentare

Die Welt ist ein Dorf. Könnte man meinen, wenn wir uns anschauen, dass wir in Sekundenbruchteilen Daten vom einen Ende der Welt an das andere Ende versenden können. Wir unterhalten uns in Echtzeit mit Menschen, die auf der anderen Halbkugel wohnen und wir können binnen Stunden vor Ort sein. Und doch sind wir unglaublich unterschiedlich. Bei Werbeartikeln muss man diese Unterschiede beachten und kann nicht immer die eigenen Ideale vorne an stellen, weil sonst die gut gemeinte Geste nach hinten losgeht. Hier ein paar Hinweise, die helfen, den richtigen Werbeartikel zu finden.



Businessmann springt auf dem Rasen vor blauem Himmel

Der Weg zu mehr Nachhaltigkeit – Zielgruppe LOHAS

Von Astrid Krampe | Veröffentlicht am 15. September 2011 | Keine Kommentare

Die Werte ändern sich. Sie ändern sich auch auf andere Art als wir uns oftmals bewusst sind. Jugendliche rebellieren heute nicht, weil sie im Zweifel vernünftiger sind als ihre Eltern oder zumindest danach streben Werte in ihrem Leben zu haben. Das war früher anders. Früher war Vernunft was für Spießer und Nachhaltigkeit für wollpullitragende Menschen, die irgendwie anders waren. Heute nennen sich die Leute, die nachhaltig denken und handeln nicht Ökos, sondern LOHAS, die Abkürzung für Lifestyle of Health and Sustainability, was inhaltlich soviel sagen will, dass auf die Gesundheit und die Umwelt geachtet wird. Um bei dieser stetig wachsenden Gruppe von Menschen mit Werbemitteln punkten zu können, ist die Nachhaltigkeit auch bei den Werbemitteln zu beachten.



Kuehlregal mit Joghurts und anderen Lebensmitteln

Die Wege, die ein Werbeartikel zum Kunden geht

Von Astrid Krampe | Veröffentlicht am 15. September 2011 | Keine Kommentare

Nicht nur wenn es darum geht sich selbst zu bewegen, stehen diverse Möglichkeiten zur Auswahl. Das gilt auch für Werbebotschaften. Man kann Radiowerbung schalten, Kunden mit TV-Spots beglücken oder Anzeigen in der Zeitung schalten. Und von diesen Wegen gibt es noch einige mehr. Hat sich ein Unternehmen einmal dazu entschlossen, Werbeartikel einzusetzen, endet die Qual der Wahl noch lange nicht, denn nun ist zu überlegen, welchen Weg die Werbeartikel gehen sollten, um beim richtigen Ansprechpartner zu landen.



Totenkopf über zwei gekreuzten Schwertern

Trojaner-T-Shirts zeigen ihr wahres Gesicht nach dem Waschen

Von Astrid Krampe | Veröffentlicht am 18. August 2011 | Keine Kommentare

Die Initiative Exit wollte damit auf ihre Unterstützung hinweisen, die sie Leuten bietet, die sich vom rechtsradikalen Zirkel distanzieren und „aussteigen“ wollen. Nach eigenen Angaben gingen sie nicht davon aus, dass sich einer der T-Shirt-Besitzer daraufhin motiviert fühlen würde, um direkt auszusteigen, aber sie wollten ihren Dienst bekannt machen.



Roter Kalender zum Selbstbefüllen

Alle Jahre wieder und doch so herrlich überraschend

Von Astrid Krampe | Veröffentlicht am 18. August 2011 | Keine Kommentare

Nicht nur Kinder lieben Adventskalender. Jeden Morgen aufzustehen und ein Türchen aufzumachen, das hebt die Laune in der grauen Jahreszeit. Selbst wenn jeden Tag Schokolade drin ist, so sind noch die Formen unterschiedlich. Zumindest die Frage „Und was war bei Dir drin?“ stellen sich die Kollegen untereinander, denn der Adventskalender ist für deutsche Büros obligatorisch. Was genau ist es, das uns so begeistert und die Industrie zu phantasievollen und ausgefallenen Varianten mit Säckchen, Türchen und Schächtelchen treibt?



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