Logo-Toast, Graffiti, Sonnencreme – im Wahlkampf geben Parteien richtig Gas. Medienberichten zufolge standen den fünf größten Parteien zur letzten Bundestagswahl 62 Millionen Euro zur Verfügung, von denen rund vier Millionen in Werbeartikel investiert wurden. Ob im eigenen Fanartikel-Shop oder bei den Give-aways im Straßenkampf: So manche Partei kann ihren Charakter dabei nicht verleugnen.
Best Ager finden Werbung langweilig, so das Ergebnis einer Umfrage der Zeitung Horizont. Nur für 27,5 Prozent der Befragten ab 50 Jahren ist die Werbung interessanter geworden. Besonders schlecht schnitt das Internet ab. Auffällig war, dass lediglich 34,3 % der Befragten die Darstellung von Best Agern in der Werbung als realitätsnah empfanden – noch weniger als im Jahr zuvor.
Die Zielgruppe, der USP, das richtige Timing und das gewisse Etwas: Damit Werbeartikel ihr Potenzial voll und ganz ausschöpfen können, gilt es beim Kauf ein paar goldene Regeln zu beachten. Welche das sind, verraten wir in einem kurzen Überblick.
Jeden Tag werden wir mit neuen Eindrücken konfrontiert und jeden Tag haben wir einen guten Grund etwas zu lernen. Nicht alle Menschen lernen gleich viel oder gern. Manches Wissen empfinden wir nicht einmal als erlernt. Wir haben es irgendwo aufgeschnappt und somit „automatisch“ verinnerlicht. Es macht einen enormen Unterschied, ob wir Faktenwissen, Fähigkeiten oder Verhalten erlernen. Die Werbung will uns täglich dazu verlocken, ein bestimmtes Kaufverhalten zu erlernen und bemüht dazu all unsere Sinne.
Nachhaltige Werbeartikel liegen im Trend. Doch was zeichnet sie aus? Sind es kurze Wege, intelligente Technologien, recyclebare Materialien? Fest steht, dass die gesamte Kette aus Herkunft, Logistik und Verarbeitung betrachtet werden muss …
Werbeartikel bleiben durchschnittlich über ein halbes Jahr im Einsatz. Und nicht jeder bringt es übers Herz, den liebgewordenen Kugelschreiber, Kalender oder Regenschirm – selbst wenn er sein Alter erreicht hat – in die Tonne zu werfen. Stattdessen wird getestet, getüftelt und gewerkelt, um die Lebensdauer des treuen Begleiters zu erhöhen.
Mal Hand auf’s Herz: Das Image von Werbeartikeln ist nicht immer das beste. Viel zu viele Vorurteile geistern durch die Köpfe der Menschen und nicht selten sind es die negativen Ausnahmen, die die Schlagzeilen gemacht haben. Doch Werbeartikel sind mehr und besser als Einwegprodukte aus Südostasien. Um das zu zeigen, bieten sich auch die Siegel an, die es im Hinblick auf biologische, ökologisch und sozial verträglich hergestellte und schadstofffrei abbaubare Produkte gibt. Es geht darum, dem Kunden das Vertrauen wieder zu geben, das er irgendwann einmal verloren hat.
Es wird wieder Zeit! Am kommenden Sonntag um 02:00 Uhr morgens, oder besser gesagt nachts, stellen wir in Deutschland die Uhren um und läuten somit offiziell die Sommerzeit ein. Und so sehr wir der fehlenden Stunde auch hinterher trauern, umso mehr freuen wir uns auf die ersten Sonnenstrahlen, große Eisportionen und bequeme Flip Flops. Und auch die Werbeartikel stehen in den Startlöchern, denn sie haben in der warmen Jahreszeit verstärkten Außeneinsatz.
Ob Toyota, Sixt oder Astra: Viele Marken setzen auf witzige Werbung, um ihre Konsumenten zu erreichen. Kein Wunder, denn sie fällt auf, unterhält und bringt die Zielgruppe in eine positive Stimmung. Doch bedeutet lustige Werbung nicht automatisch auch erfolgreiche Werbung.
Montagmorgen 14 Uhr: zur ersten Vorlesung des Tages ist der große Hörsaal zur Hälfte gefüllt und vielen sieht man die Strapazen des Wochenendes noch deutlich an. Mein seelischer Zustand schwebt zwischen Müdigkeit und Interesse. Um meinen Körper etwas zu vitalisieren, nehme ich noch einen Schluck aus meinem Thermosbecher mit Kaffee.
