Die Hosentasche: Warum sie und was bleibt drin?
Klein, dunkel und manchmal voller Flusen. So sieht der Ort aus, den viel Unternehmen und Werbende als besonders attraktiv für ihr Produkt ansehen. Die Rede ist von der Hosentasche. Mit “Passt in jede Hosentasche” oder ähnlichen Sprüchen werden viele Produkte in der Werbung angepriesen. Die Werbeartikelbranche macht da keine Ausnahme – eher im Gegenteil.
Wenn ein Werbeartikel einsetzt wird, sind schon unzählige Überlegungen gelaufen, um den eigenen Artikel möglichst nach allen Kriterien optimal zu gestalten und die Liste ist lang. Einige zielen auf die Besonderheiten des Unternehmens ab, wie Farbe oder Werbekonzept. Andere Aspekte haben Allgemeingültigkeit und sind unabhängig vom werbenden Unternehmen.
Beispielsweise Werbeintensität und Nachhaltigkeit der Botschaft stehen sehr weit oben auf der Skala. Werbeartikel, die lange nachwirken oder in den Alltag eingebaut werden können, sind besonders beliebt. Ein Artikel, der auch noch mitgenommen werden kann und dadurch zur beweglichen Werbetafel wird, hat es da leicht.
Die Hosentasche als Transportplatz hat sich den Namen gemacht, weil sowohl Frauen als auch Männer diesen Stauraum bei sich haben. Außerdem haben nahezu alle Hosen Taschen. Das heißt im Klartext: Allein durch die Kleidung ist schon die Möglichkeit gegeben immer dabei zu sein. Weitere Taschen sind nicht nötig; der Werbeartikel kann stets präsent sein.
Hosentaschenartikel gibt es viele. Schlüsselanhänger, Feuerzeuge, Taschenmesser oder Portemonnaies. Alle haben gemeinsam, dass sie oft in die Hand genommen werden und damit die gesetzte Werbebotschaft unzählige Male aufgerufen wird. Außerdem haben alle Artikel für den Benutzer eine wichtige Funktion. Er nimmt sie mit, weil er davon ausgeht, dass er sie braucht oder zumindest im Notfall braucht. Kein Artikel wird dauerhaft in der Hosentasche landen, der nicht einen praktischen Nutzen für den Hosenträger hat. Eine einfache Regel, die Werbenden die Entscheidung vielleicht ein bisschen leichter macht.
